”Voita Markkinoinnilla” on Timo Ropen vuonna 2011 kirjoittama markkinoinninkirja. Timo Rope on tunnettu ja arvostettu markkinoinnin osaaja, jolla on yli 30 vuoden kokemus markkinoinnin kehittämistehtävistä. Voisi sanoa, että Rope on markkinoinninguru, koska hän on kirjoittanut aiheesta jo yli 20 kirjaa. ”Voita markkinoinnilla” käsittelee kattavasti kaikki markkinoinnin keskeiset osa-alueet. Markkinoinnin keinoja ja osa-alueita tarkastellaan kirjassa voittamisen …
Tag Archive: brändi
Apr 16
Brändikäs
Liisa Sounio – Brändikäs Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä Liisa Sounion-Brändikäs. Se taitaakin olla taas yksi suosittu kirja akatemialla, joten pitihän se itsekin lukaista. Brändi sanana oli itselle ennen kirjan lukemista aika mitätön, totta kai sen tiesi, mutta jotenkin sitä ei ollut vielä sisäistänyt mitä se oikeasti on. Brändi ei nimittäin ole pelkästään yrityksen logo …
Apr 16
Yhdessä
Malmelin Nando&Hakala Jukka – Yhdessä – Viestinnän ja markkinoinnin integraatio Kirja herätti kysymyksen, miksi markkinointia ja viestintää ei yhdistetä? Nando ja Hakala kirjassaan tarjoavat oivallisen työvälineen näiden kahden yhteisen kielen löytämiseen. Viestinnän integraation kannalta on tärkeää huomata, että sisäinen viestintä, ulkoinen viestintä ja markkinointi ovat kaikki sidoksissa toisiinsa. Mitä paremmin nämä osa-alueet on …
Apr 08
Brändikäs
Brändikäs – Lisa Sounio Päätin lukea tämän kirjan, koska käsitteenä brändi on ollut minulle hieman harmaan usvan peitossa. Siitä on puhuttu paljon ja olen aina sen jotenkin yhdistänyt pelkkään markkinointiin. Odotin innolla kirjan lukemista ja toivoin siltä paljon, koska kirjan ulkoasu oli trendikäs ja naisellinen. (Huom, kirjoissa ensimmäisen vaikutuksen minuun tekee ulkonäkö ja vasta sen …
Mar 17
Brändimaailma
Suomalainen käsitys brändin rakentumisesta on perinteisesti ollut se, että näytetään muutama mainos telkkarissa ja brändi on rakentunut. Jos kuitenkin rehellisesti ajatellaan kuluttajan näkökulmasta niin, riittääkö tämä siihen, että tuote tulee televisiomainoksesta lähtien mieleen, kun tarvitaan tuoteryhmään kuuluvaa tuotetta. En itse ainakaan muista montaa televisiomainosta tai tuotteita, joita niissä mainostetaan elleivät ne ole tuttuja jo entuudestaan. …
Mar 11
Miksi ostat?
Ihminen toimii tietyllä tavalla ostotilanteissa tietämättäänkin. Esimerkiksi tupakoitsijaa ei häiritse se, että askin kyljessä on kuvia rähjäisistä keuhkoista tai muista vastaavista. Sen sijaan tupakka-askin kyljessä olevat varoitukset Martin Lindströmin suorittaman tutkimuksen aktivoivat aivoissa osa-alueen, joka kontrolloi tupakan himoa. Toisin sanoen varoitukset toimivat tarkoituksensa vastaisesti. Voin itse vanhana tupakoitsijana allekirjoittaa väittämän, etteivät askeissa esiintyvät kuvat tai …
Dec 17
Martin Lindstrom: Buylogy – ostamisen anatomia
Kirja siitä, miten ostopäätökset todella syntyvät ja mikä niiden syntyyn vaikuttaa. Kirja poikkeaa aiemmista samantyyppisistä julkaisuista siinä, että se kertoo ostopäätösten synnystä neuromarkkinoinnin kautta ja taustalla on myös useita kuluttajien aivoja tutkineita tutkimuksia mm. mainonnan vaikutuksesta. Neuromarkkinointi on avain ostamisen anatomiaan; niihin tiedostamattomiin ajatuksiin, tunteisiin ja haluihin, jotka ohjaavat jokapäiväisiä ostopäätöksiämme. ”jos markkinoijat siis haluavat …
Dec 09
Walter Isaacson – Steve Jobs
Applen perustajaa Steve Jobsia pidetään yhtenä aikamme suurimmista keksijöistä ja tuote-esittelijöistä. Keksijänlahjoista huolimatta Applen tuotteet tuskin olisivat myyneet ilman Jobsin uskomatonta karismaa, ja hänen kuolemansa jälkeen spekuloitiin kaikkien aikojen arvokkaimman yhtiön kohtaloa. Synkistä epäilyksistä huolimatta varsinkin uudet iPhonet ja iPadit ovat rikkoneet myyntiennätyksiä, tähän vaikuttanee teknisten ominaisuuksien lisäksi Jobsin myyttisyys. Steve Jobs syntyi vuonna 1955 …
Nov 15
Marco Mäkinen, Anja Kahri, Tuomas Kahri – Brändi kulmahuoneeseen!
Brändi kulmahuoneeseen! tuo esille suomalaisen bisneksen suurimman hyödyntämättömän mahdollisuuden. Brändiä ja brändinrakennusta käsitellään suorasukaisesti ja käytännönläheisesti. Käsittelyssä ovat myös brändin rooli yrityksen liiketoimintastrategiassa, markkinointifuntiot, brändin eri rajapinnat sekä markkinoinnin suhde tutkimukseen, tuotekehitykseen, myyntiin ja viestintään. Case-esimerkkeinä on käytetty noin 40:ä kotimaista brändiä, jotka vaihtelevat perinteisistä vahvoista bränditaloista omaperäisiin kansainvälisiin menestystarinoihin. Tärkeä faktahan on se, että …
Oct 11
Tee itsestäsi brändi
Katleena Kortesuon Tee itsestäsi brändi: asiantuntijaviestintä livenä ja verkossa oli ensimmäinen brändi-kirja, jonka luin. Alku tuntu pikkasen vaikealta ja meinasin jo jättää leikin kesken, mutta sitten yhtäkkiä kirja vetäisi mukaansa. Ehkä tähän vaikutti se seikka, että kirja kertoi henkilön brändäyksestä tavaran ja palvelun sijaan, joka on ehkä enemmän lähempänä minun sydäntä. Kirjalla on aika …