Malmelin Nando&Hakala Jukka – Yhdessä – Viestinnän ja markkinoinnin integraatio Kirja herätti kysymyksen, miksi markkinointia ja viestintää ei yhdistetä? Nando ja Hakala kirjassaan tarjoavat oivallisen työvälineen näiden kahden yhteisen kielen löytämiseen. Viestinnän integraation kannalta on tärkeää huomata, että sisäinen viestintä, ulkoinen viestintä ja markkinointi ovat kaikki sidoksissa toisiinsa. Mitä paremmin nämä osa-alueet on …
Tag Archive: brändääminen
Mar 17
Brändimaailma
Suomalainen käsitys brändin rakentumisesta on perinteisesti ollut se, että näytetään muutama mainos telkkarissa ja brändi on rakentunut. Jos kuitenkin rehellisesti ajatellaan kuluttajan näkökulmasta niin, riittääkö tämä siihen, että tuote tulee televisiomainoksesta lähtien mieleen, kun tarvitaan tuoteryhmään kuuluvaa tuotetta. En itse ainakaan muista montaa televisiomainosta tai tuotteita, joita niissä mainostetaan elleivät ne ole tuttuja jo entuudestaan. …
Nov 15
Marco Mäkinen, Anja Kahri, Tuomas Kahri – Brändi kulmahuoneeseen!
Brändi kulmahuoneeseen! tuo esille suomalaisen bisneksen suurimman hyödyntämättömän mahdollisuuden. Brändiä ja brändinrakennusta käsitellään suorasukaisesti ja käytännönläheisesti. Käsittelyssä ovat myös brändin rooli yrityksen liiketoimintastrategiassa, markkinointifuntiot, brändin eri rajapinnat sekä markkinoinnin suhde tutkimukseen, tuotekehitykseen, myyntiin ja viestintään. Case-esimerkkeinä on käytetty noin 40:ä kotimaista brändiä, jotka vaihtelevat perinteisistä vahvoista bränditaloista omaperäisiin kansainvälisiin menestystarinoihin. Tärkeä faktahan on se, että …
Oct 11
Tee itsestäsi brändi
Katleena Kortesuon Tee itsestäsi brändi: asiantuntijaviestintä livenä ja verkossa oli ensimmäinen brändi-kirja, jonka luin. Alku tuntu pikkasen vaikealta ja meinasin jo jättää leikin kesken, mutta sitten yhtäkkiä kirja vetäisi mukaansa. Ehkä tähän vaikutti se seikka, että kirja kertoi henkilön brändäyksestä tavaran ja palvelun sijaan, joka on ehkä enemmän lähempänä minun sydäntä. Kirjalla on aika …
Oct 09
Brändikäs
Miten selittäisit sanan brändi tai brändäys? Aika vaikeaa, eikö? Kaikkihan me osaamme luetella pitkän liudan tunnettuja brändejä, mutta mitä ne brändit oikeastaan ovatkaan ja mistä ne on tehty? Brändi on pärstää ja sielua. Lisa Sounio Sounion mukaan brändi siis koostuu kahdesta eri osasta: ”Pärstästä” eli ulkonäöllisistä seikoista, kuten itse pakkauksesta tai ulkonäöstä ja …
Sep 17
Brändikäs, Liisa Sounio
Miksi ja miten brändätä? Näihin kysymyksiin Liisa Sounio kertoo värikkäästi vastauksia, ammentaen omista kokemuksistaan yritysmaailmassa. Kirja koostuu pienistä tapahtumista Sounion matkalla brändi- ja design asiantuntijuuteen. Kirjoittajalla on omakohtaista kokemusta yrittäjävinkkelistä, Sounio perusti vuonna 2007 kansainvälisen tiiminsä kanssa sosiaalisen median verkkopalvelu Dopplrin, joka sittemmin myytiin Nokialle 2009. Sounio on myös kokenut myynti- ja markkinointi ammattilainen. …
Aug 05
Maineen jäljillä
“Maine” on sana, joka tulee pyörimään mielessäni tämän kesän ja tulevan syksyn. Teen nimittäin opparini Botnialle, jonka 200 henkilöä työllistävä sellutehdas jauhaa hyvinvointia Kemille ja koko Meri-Lapin-alueelle. Tarkoituksenani on tutkia Botnian mainetta tehdaspaikkakunnan asukkaiden ja Kemi-tornion ammattikorkeakouluopiskelijoiden keskuudessa. Kuulostanee helpolta, mutta itse maine ja sen määrittely on haastavaa puuhaa, sillä brändit, imagot ja maineet ovat …
Feb 05
Brändätkäämme
Brändeistä on puhuttu jo pitkään. Siitä on kiistatta tullut ilmiö, joka on tullut jäädäkseen. Mutta mitä se brändi oikeastaan tarkoittaa? Brändi = kohteen herättämä mielikuva + itse asia tai tuote (Lisa Sounio) Mielestäni usein brändi mielletään hyvin suppeasti. Ajatellaan, että tuotteen tai yrityksen logo on brändi. Tokihan logo on osa brändiä, mutta silti brändi on …