Nyt sitä on sitten luettu yksi bestselleri. Yksi kirjallisuuden klassikko teoksista, joka on Richard Bachin kirjoittama Lokki Joonatan. Bachin Lokki Joontan ei ole ihan tavallinen. Hän on hieman erilainen kuin muut.Lokki Joonatanilla on nimittäin päämääriä ja tavoitteita. Hän haluaa lentää olla taivaan herra. Muille lokeille ruoan palan nappaamisessa laiturilta on aivan tarpeeksi sisältöä elämälleen. Jonaatan …
Category Archive: Heikki Kesti
Dec 19
Suhteet ja verkostot markkinoinnissa
Tällä kertaa lukuvuorossani oli ruotsalaisen markkinoinnin professori Evert Gummessonin kirjoittama Many-to-Many markkinointi. Yksinkertaisuudessaan Gummesson käsittelee kirjassaan suhteiden ja verkostojen tärkeyttä yritysmaailmassa markkinoinnin näkökulmaa painottaen. Me ihmiset emme aina välttämättä ymmärrä ja tajua kuinka tärkeitä suhteet ja verkostot toisiin ihmisiin ja yrityksiin voivat olla. Suomessakin Jim kanavalla on pyörinyt amerikkalainen Panttilainaamo niminen ohjelma. Sinne ihmiset tuovat …
Dec 18
Ylitä kysynnän kuilu!
Luin yhden talouselämän klassikoista nimeltään Ylitä kysynnän kuilu, jonka on kirjoittanut Geoffrey A. Moore. Kirja siis mainostaa kansissaan teosta klassikoksi. Tästä tulikin mieleeni, että onhan suomalainen kirjailija Kari Hotakainen kin kirjoittanut Klassikko kirjan. Tässä blogissa kuitenkin keskitytään Mooren klassikoksi ylistettyyn Ylitä kysynnän kuilu teokseen. Ylitä kysynnän kulu kirjan pääajatus on seuraavanlainen. Kuilu edustaa juopaa teknologisten …
Dec 18
Hyvästä paras
On olemassa paljon hyviä yrityksiä, mutta vain harava on paras. Luin Jim Collinsin Hyvästä Paras – Miksi jotkut yritykset menestyvät ja toiset eivät kirjan. Collins sanoo kirjassaan seuraavaa: ”Hyvä on parhaan vihollinen. Paljolti tästä johtuukin, että ylivertaisuutta on niin vähän.” Jim Collins pohtii kirjassaan sitä voiko hyvästä yrityksestä tulla paras. Maailmassa on paljon laitoksia, yrityksiä, …
Dec 18
Erilaistu tai kuole
”Maailmassa, jossa jokainen kilpailee asiakkaistasi, sinun täytyy antaa asiakkaallesi syy ostaa sinulta, eikä kilpailijalta. Ellet tätä syytä anna, sinulla pitää olla todella hyvä hinta”. Tämä ajatus isketään lukijan eteen suoraan kirjan lukemani kirjan kannessa. Kyseessä on siis Jack Troutin ja kirjassa avustavana kirjoittajan toimineen Gustav Hafrén teos Erilaistu tai kuole. Kirja lähtee liikkeelle kertomalla siitä, …
Dec 17
Myynnin anatomiaa
Petteri Laineen kirjoittama Myynnin anatomia – Anna asiakkaan ostaa avaa intuitiivisten huippumyyjien salaisuuksia. Kirja lähtee liikkeelle kirjailijan esipuheesta, jossa hän kertoo mitä on luvassa ja avaa mistä myynnin anatomiassa on kysymys. Nykypäivänä myynnissä eivät enää päde kaikki samat normit kuin vuosikymmeniä sitten. Asiakkaiden joukossa on entistä viisaampia ja valppaampia asiakkaita. He osaavat etsiä omatoimisesti tietoa …
Dec 16
Pölli tästä
En siis käske enkä pakota sinua pöllimään eli varastamaan tästä. Bloginin nimi ja lukemani Jarin Parantaisen kirjan nimi vain sattuu olemaan Pölli tästä – 101 rusinaa bisnespullasta. Parantaisen kirjassa käydään läpi 101 erilaista ajatusta/bisnesideaa. Ne ovat esimerkkejä hyvistä ja huonoista bisnesideoista ja lieveilmiöistä. Kirja antaa lukijalle vinkkejä ajatella toisella tavalla kuin muut, olla heitä viisaampi …
Dec 15
Markkinoinnin maailma
Seija Bergströmin ja Arja Leppäsen kirjoittama Markkinoinnin maailma kertoo markkinoinnista ja siihen liittyvistä asioista kaiken mahdollisen. Kirjan viisi päätemaa ovat: ensiaskel markkinoinnin maailmaan, markkinointiympäristö, ostamisen maailma, markkinoinnin kilpailukeinot ja asiakas suhdemarkkinointi. Kirja on enemmänkin tarkoitettu oppikirjaksi, mutta se ei silti ole oppikirjamaisen kuiva, kuten olettaa saattaisi. Kirjan lukeneelle tulevatkin selviksi monet markkinointiin, myyntiin ja ostamiseen …
Dec 13
Onko sinusta yrittäjäksi?
Nyt sitä on sitten tutustuttu puhtaasti yrittämisestä kertovaan kirjallisuuteen. Lukemassani Jaakko Lyytisen ja Kirsi Pihan kirjoittamassa Yritä edes kirjassa perehdytään yrittäjyyteen, pohditaan suomalaisten laimeaa intoa ryhtyä yrittäjäksi, käydään läpi ennakkoluuloja yrittäjyyttä kohtaan. Kirjassa päästetään ääneen myös 32 erilaista yrittäjää. Kirjassa omaa tarinaansa avaavat mm. Tavastian toimitusjohtaja Juhani Merimaa, Jokereiden toimitusjohtaja ja Hartwall Areenan omistaja Harry …
Dec 12
Kaikki markkinoijat ovat valehtelijoita
Lukemassani Seth Godin kirjoittamassa kirjassa Kaikki markkinoijat ovat valehtelijoita, keskitytään pohtimaan tarinan voimaa ja vaikutusta markkinoinnissa. Jokaisella meistä on aina jokin syy miksi ostamme. Ostamme luomu-ruokaa, koska kuvittelemme sen olevan terveellisempää ja uskomme kehomme voivan paremmin, kuin syömällä ei luomu-ruokaa. Vastaavasti ostamme kaupasta Applen puhelimen sen sijaan, että ostaisimme hieman halvemman Nokian puhelimen. Jälleen olemme …